N95?双黄连?8.5亿条数据回顾新疫情下的电商热品

                                            ——疫情系列报告1

2019—nCoV新冠状病毒肺炎从2020年1月20日疫情进入全民警惕阶段,2月以来更进入爆发期,截止目前全国共确诊病例31215例,疑似26359例,情况依然严峻。

地方隔离,交通管制,电影撤档,旅游停业,假期延长,足不出户——面对如此巨大而又不可预知的敌人,全国人民的生活受到无法避免的影响。少出门,不参与聚集活动成为这一特殊时期最“正确”的生活方式,“宅”不再是一种文化,而成为一种被迫选择。病毒限制了生活,也深深影响着国民经济的方方面面,在这一大环境下,哪些行业受到严重影响?又有哪些行业因此受益?在此期间备受关注的“n95,双黄连“们电商销售实际情况怎样?我们将通过电商数据对疫情环境下不同行业及产品逐一盘点。

1. 疫情下的天猫淘宝大盘及重点行业影响

魔镜数据显示,2020年1月,天猫+淘宝平台总销售额达1897亿,较去年1月同比增加6.2%,如果按春节期间计算(春节前24天+春节后7天),同比上涨则为14%。由于疫情主要扩散期为春节之后的“电商冷淡期”,疫情短期并没有出现明显负面作用,但中长期影响仍需观察。Top10一级品类中, 仅住宅家具一品类出现负增长,其余行业整体向上。

0.7457386224712381image.png 2020年1月淘系平台Top品类表,数据来源:魔镜市场情报

值得一提的是,在非实体类目中,出现明显两极化:一方面,以电影演出及酒店预定为代表的“长预订周期”(即预订时间明显早于活动时间)品类录得150%以上的增长(此部分销售额已扣除因春节档电影退档以及旅游停业等带来的部分退款项,但由于退款周期原因,估测有大部分退款正在流程处理中,因此从爬取到的数据看,仍有较大幅度增长);另一方面景点门票,本地生活服务等“短预订周期”品类同比下降明显,达20%以上。仅从电商数据上看,非实体类目受影响显著。

0.9838547271678655image.png 疫情下的电影院,图片来源:百度图片

2. 疫情影响重点产品表现

“口罩,N95, 双黄连,酒精,消毒,一次性,板蓝根“,这些词在过去20天内充斥在各新闻媒体中,大家已经见怪不怪。那么从电商数据看,这些产品/概念到底卖了多少,增长了多少呢?

2.1疫情防护三部曲:防护、清洁、杀菌

口罩:

口罩作为最有效制止疫情传播的工具,在疫情扩散初期就被尚处在恐慌情绪的消费者抢购一空。戴口罩,特别是n95口罩成为一种身份象征。电商数据显示,淘宝天猫平台,2020年1月口罩销量达4081万件,远超2019年同期(以春节前24天+春节后7天计算)1035万件,同比增长294%。商品单价由19年的14元陡增致20年43.7元,价格上涨213%,网友戏称其“最抢手年货”不为过。

0.9688111930401253image.png 口罩相关数据总览,数据来源:魔镜市场情报

而“传说中”的口罩,聚焦大众目光的n95,电商平台销量同比增长更是达到2115%,均价上涨413%。品牌维度,3m,海氏海诺,POWECOM/保为康,pitta等品牌口罩位列2-5位。而南丁排名第一,一个可能原因为其声称库存充足而持续接单,但不少网友称其只接订单不发货,产能不足但不下架,存在欺骗行为 。南丁方面对此解释为部分口罩被国家征用,因此库存出现缺口。不管怎样,在恐慌性需求中,货源充足才是硬道理。

0.6873145172520998image.png 图表:口罩品牌排行榜 数据来源:魔镜市场情报

买不到口罩怎么办?消费者将目光转向了相关替代产品——防毒面具销量同比上涨48%,价格上升77%。