一级致癌的黑果恶魔,线上一年卖掉4个亿?

槟榔,这个被世界卫生组织列为一级致癌物的物种(IARC国际癌症研究中心2003年8月7日特别刊物第85卷),加工成食品后一年在主流电商平台上销售额达到4亿元。嚼食槟榔与口腔癌的发病密切相关,在口腔医学界,这既是共识,也是真相。在槟榔之乡湖南湘潭,更是因嚼槟榔的民俗而口腔癌高发。本文结合槟榔在某电商平台上的销售数据,揭示为何原本只是普通药材的槟榔会背负着祸害人类的骂名。

  数据来源于魔镜市场情报。


“槟榔配烟,法力无边”

  很多读者可能对槟榔并不熟悉,甚至都没有见过它的样子。

0.10483681515171916image.png

槟榔果与槟榔树 图片来源:百度图片

槟榔,单子叶植物纲,茎直立,乔木状,高10多米,雌雄同株,果实长圆形或卵球形。原产于马来西亚,亚洲热带地区广泛栽培——百度百科。

  槟榔具有多种药理功效,如增加肠蠕动、收缩支气管、减慢心率等,如果仅仅作为我国的一种古老的中药材,槟榔不会如此引起争议。

  但是,作为一种具有成瘾性的软毒品,它的极速传播超乎想象。

  在我国的南方,以槟榔的干果为主要原材料,经过炮制、切片、点卤、干燥等一系列程序加工成咀嚼食品,流行极广。坊间流传“槟榔配烟,法力无边”,槟榔就像生活中常备的口粮,成了人们见面互递槟榔的“社交礼仪”。

  海南、湖南、广东、广西等省份深受其害,其中以湖南最甚。

“天下槟榔,皆出湖南”

  中国最大的槟榔加工、消费基地毫无疑问是湖南省,槟榔企业也成为湖南地方税收的重要来源。

  湖南的槟榔产品年产量超20万吨,并连续保持年均销售额15-20%的速度增长,已经由小作坊发展成一个有着百亿产值的行业。2018年槟榔在某电商平台全年销售额中,95%出自湖南。

0.015601979630120333image.png

  其他销售大省依次为湖北、广东和江苏。

0.07816655440082276image.png

  品牌集中度很高的槟榔电商市场,口味王、伍子醉、胖哥三个品牌的销售额和市场份额名列前三。

0.2968688569294038image.png

  而这三者毫无意外均属湖南本地品牌。

0.7404215423673093image.png

“一级致癌,黑果恶魔”

  销售如此火爆的槟榔,实际上早在2003年就被世界卫生组织确认为一级致癌物,槟榔的危害性日益明确。

  医学研究证实,咀嚼槟榔者中有三分之二出现口腔黏膜病变,而不咀嚼的人中仅有1.5%。这种癌前病变发病率极高,而湖南省恰恰是口腔癌发病的重灾区,其中90%以上都与槟榔相关,超过半数以上的患者手术治疗后会因为癌症复发而亡。即使手术成功,也会带来面部外形及功能的高度损害。

0.7345611166511798image.png

  而槟榔是世界上继烟草、酒精、含咖啡因饮料之后最常见的第四类精神活性类物质,在嚼食槟榔人群中,槟榔成瘾的发生率高达50%。

  切去牙床,割裂脸庞,相比其他手术而言,口腔癌切除手术是所有患者最不愿意进行的。狰狞的伤疤和残缺的面部,都诉说着癌症这个恶魔来过的痕迹。

  而这一切,皆因痴迷于这种黑色的果子。

“广告停播,舆论漩涡”

  实际上,关于槟榔与口腔健康的争议一直存在。2017 年,国家食药监总局发布了“致癌物”完整清单,槟榔果亦被列为一类致癌物。2018年4月,湘雅医院发文称,在50 位住院患者有45人患口腔癌,其中44人有长期、大量咀嚼槟榔病史。

  这些消息一次又一次将槟榔推向风口浪尖,引发公众对槟榔安全性的质疑。

  有专家建议,应将槟榔像香烟一样管理,限制购买人群,不能做广告。

  有人建议称,为了民众健康的考虑,应直接取缔槟榔产业。

  也有观点认为,槟榔产业关乎地方经济和就业,不可贸然采取行动。

  而安全性存疑且具有成瘾性的槟榔,其“食品”定位尚不明确,国家卫计委始终未制定槟榔的食品安全地方标准。

  安全性的争议、身份的尴尬、标准的缺失,似乎并未影响到湖南槟榔产业的发展壮大。 争议之下,槟榔产业依然在扩张,食用槟榔的人群已经从湖南向全国扩散。

  下图显示了从2017年至今,某电商平台槟榔的销售情况,可以看出销售额在波动中逐步提升

0.4741220712413077image.png

  而销售额提升的同时,槟榔甚至迎来了“消费升级”,均价在稳步提升。

0.46719290471566155image.png

  随着槟榔行业发展壮大,各类槟榔品牌广告开始出现在媒体平台。某槟榔厂家甚至冠名了两届湖南卫视春晚和元宵喜乐会。更有槟榔品牌邀请了一些娱乐、体育明星来代言。

  但这次,风光无限的湖南槟榔业似乎“摊上事儿”了。

  3月7日,湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》,其中提到,所有企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车等。此项工作必须在3月15日前全部完成。

  “所有企业”、“国内全部广告宣传”……这则消息,对湖南槟榔业而言无异于一枚重磅炸弹。

  广告被全部禁止后,或给湖南槟榔行业销售带来重大打击。

  但我们希望,叫停槟榔广告,别只是舆论层面的收缩,让该行业从高调营销变成“闷声发大财”。

 槟榔产业该怎样被彻底规范,或许已经到了必须直面的时刻。