智能教育机器人电商行业分析:百元级VS万元级的人工智能,它们的差别有多大?

数据来源:魔镜市场情报2017~2018年京东平台销售数据

随着科技的发展,智能教育机器人逐渐成为很多孩子的“宠儿”,取代了过去的点读机、文曲星等学习辅助产品。

智能教育机器人,是服务型机器人的一个细分领域,一般具有语音识别、语音对话,早教等功能。这种场景式的陪伴,在一定程度上弥补了当下父母因为工作忙碌而不能陪伴、教育孩子的缺憾。

根据前瞻公布的《中国早教机器人行业发展前景预测与投资规划分析报告》所示,预计至2025年教育机器人市场空间将达到3000亿。那么,早教机器人行业的线上销售情况如何呢?

本文通过研究京东平台智能教育机器人的销售数据,对智能教育机器人的销售趋势、价格分布、功能卖点、适合年龄、交互方式等进行分析,以帮助大家对该行业有所了解。

一、2018年京东平台智能教育机器人同比增长160.36%

随着80、90后成为新生家庭父母的主力军,从小接受的互联网教育使得他们愿意为孩子的教育付出得更多,舍得在教育上花钱,教育支出占家庭支出的50%以上;同时他们也更愿意接受新兴事物,比如教育机器人这样的产品。

京东平台2017年智能教育机器人的销售额为2.75亿元,2018年达到7.16亿元,增长率为160.36%。

Out[24]:
2017年 2018年 增长率(%)
销售额(亿) 2.75 7.16 160.36
销量(万) 48.73 138.83 184.90

从2017~2018年智能教育机器人的销售额趋势来看,2018年确实增长明显,特别是“双十一”前后,达到销售的最高峰。

二、千元以内占主流,京东均价在下降

众多消费者关心的价格方面,京东平台上销售的智能教育机器人价格以千元内居多,2017年该平台上教育机器人的商品均价为564.74,2018年为515.94元,均价有所下降。

Out[26]:
2017年 2018年
商品均价 564.74 515.94

但几千元乃至上万元的商品也占一席之地。由下图我们可以发现,2000~3000元价格区间的销售额为1.41亿元,仅次于占比最大的0~1000元价格区间。

一个智能教育机器人能对孩子进行起跑线上的提前教导,但是越是智能的,互动能力稍微强些的,价格上也比较突出。

比如语音系统名列前茅的科大讯飞旗下的阿尔法蛋就高达3000+。不过对于孩子而言,“喜新厌旧”是常态,极有可能上午还握在手里不放,下午就兴趣恹恹,这也致使很多家庭对于智能教育机器人的买单还是瞻前顾后,毕竟这并不是刚性需求。

三、科大讯飞一枝独秀,品牌集中度逐渐降低

接下来我们看一下京东平台上智能教育机器人销售额TOP10品牌有哪些。

这些品牌依次是科大讯飞、小米、未来小七、小帅智能、PUDDING、智力快车、巴巴腾(BABATENG)、好帅、大帅(Dashuai)和物灵(Ling)。其中科大讯飞凭借其在语音识别领域的优势领跑行业。

与2017年相比,2018年京东平台上智能教育机器人销售额TOP10品牌在总体销售额中的占比由72.37%下降至56.56%,说明该市场的品牌集中度在降低,竞争趋于激烈。

Out[711]:
2017 2018
TOP10品牌销售额 1.99亿 4.05亿
占比(%) 72.37 56.56
总销售额 2.75亿 7.16亿

四、百元级VS万元级,产品区别在哪里

可能你会好奇,百元级和万元级的智能教育机器人,在功能和卖点上有什么差别呢?

4.1 功能分析

我们分别对0~1000元和大于10000元的智能教育机器人的功能用途进行分析。下面是0~1000元商品的销售额TOP10功能用途:

Out[701]:
属性:功能用途 销售额
0 同步教材学习,外语学习,休闲娱乐,其他 1.883797e+08
1 同步教材学习,外语学习,休闲娱乐 1.018347e+08
2 休闲娱乐,其他 8.137616e+07
3 视频通话,同步教材学习,外语学习,休闲娱乐,其他 2.649531e+07
4 视频通话,同步教材学习,外语学习,休闲娱乐 2.186902e+07
5 其他 1.864015e+07
6 同步教材学习,外语学习 1.388529e+07
7 休闲娱乐 1.150093e+07
8 同步教材学习 8.412375e+06
9 同步教材学习,休闲娱乐 6.095569e+06

下面是大于10000元商品的销售额TOP10功能用途:

Out[702]:
属性:功能用途 销售额
0 视频通话,同步教材学习,外语学习,智能家居控制,休闲娱乐,其他 24997442.99
1 智能家居控制,休闲娱乐 14411059.60
2 其他 971249.77
3 视频通话,外语学习,智能家居控制,休闲娱乐,其他 303786.02
4 视频通话,休闲娱乐 92247.55
5 休闲娱乐 0.00
6 休闲娱乐,其他 0.00
7 同步教材学习,外语学习,休闲娱乐 0.00
8 同步教材学习,外语学习,休闲娱乐,其他 0.00
9 外语学习,休闲娱乐,其他 0.00

对比发现,千元级和万元级智能教育机器人在功能上差别不大,都覆盖了同步教材学习、外语学习、休闲娱乐以及视频通话等共同的功能,万元级智能教育机器人独有的功能是智能家居控制。

既然两档价位的产品在功能上没有明显的不同,那在其他属性上呢?我们看一下机器高度、运动类型、自由度、控制方式等属性。

4.2 机器高度

下表是0~1000元智能教育机器人在不同机器高度上的销售额情况,我们发现销售额最高的机器高度是0-29cm。

Out[692]:
属性:机器高度 销售额
0 0-29cm 3.174386e+08
1 其他 1.339622e+08
2 30-59cm 4.910723e+07
3 10-49cm 1.642726e+07
4 60-99cm 1.636281e+06
5 1000以上 1.867722e+05
6 10-49cm 2.883930e+03

而价位在>10000元的智能教育机器人,10-49cm高度销售额最高,几乎是0~1000元教育机器人高度的2倍。

Out[693]:
属性:机器高度 销售额
0 10-49cm 24997442.99
1 30-59cm 14807093.17
2 其他 971249.77
3 0-29cm 0.00
4 60-99cm 0.00

不同价位两款产品的高度对比:

0.43849370666276677image.png

4.3 运动类型

在运动类型上,0~1000元教育机器人以“无运动”和“轮式运动”居多。

Out[678]:
属性:运动类型 销售额
0 3.612567e+08
1 轮式运动 8.709788e+07
2 其他 5.920969e+07
3 头部可动 6.058820e+06
4 双足运动 5.135253e+06

而价位在>10000元的教育机器人运动形式则更加丰富,“轮式运动”和“双足运动”较为普遍。

Out[679]:
属性:运动类型 销售额
0 轮式运动 25529313.83
1 双足运动 14807093.17
2 其他 439378.93
3 头部可动 0.00
4 0.00

京东平台上不同运动类型的典型商品:

0.5888775911120685image.png

4.4 自由度

机器人的自由度是指机器人所具有的独立坐标轴运动的数目。自由度表示了机器人动作灵活的尺度,随着自由度的增加,其结构也会变得更加复杂。

我们研究一下两档价位的教育机器人在自由度上的差异。首先看一下0~1000元商品的自由度属性销售额TOP5:

Out[703]:
属性:自由度 销售额
0 50449021.93
1 其他 46950178.02
2 1-5个 21379596.63
3 6-10个 2406888.45
4 无,其他 1633330.18

我们发现占主流的是无自由度、1~5个自由度。

大于10000元的的教育机器人,其自由度则丰富很多,如1~5个、16-20个、6-10个等。看来随着自由度的增加,机器人的构造也更加复杂精细,直接导致了成本的增加。

Out[695]:
属性:自由度 销售额
0 1-5个 210854.02
1 16-20个 132404.10
2 6-10个 20112.85
3 其他 0.00
4 0.00

4.5 控制方式

控制方式直接反应了人机交互的模式。针对儿童的智能教育机器人产品,交互技术是产品竞争力的核心。

价格区间在0~1000元的教育机器人,最主要的控制方式是“语音+按键式”。

Out[721]:
属性:控制方式 销售额
0 语音+按键式 3.445866e+08
1 其他 1.176306e+08
2 语音,WIFI 4.688889e+07
3 全语音控制 3.354739e+07
4 按键式控制 2.852368e+07
Out[720]:
属性:控制方式 销售额
0 语音+按键式 25301229.01
1 全语音控制 14503307.15
2 其他 1182103.79
3 手机蓝牙 251344.19
4 手机蓝牙,语音,WIFI 20112.85

4.6 适用年龄

我们再看一下适用年龄的分析,从下表可以发现,0~1000元的教育机器人,主要面向人群是0-3岁,3-6岁,6-12岁的儿童。

Out[722]:
属性:适用年龄 销售额
0 0-3岁,3-6岁,6-12岁 1.996018e+08
1 - 8.973601e+07
2 0-3岁,3-6岁 8.391604e+07
3 其他 5.856571e+07
4 3-6岁 5.402127e+07

而大于10000元的教育机器人,则面向群体更加广泛,12-18岁,18岁以上的青少年也是服务对象之一。

Out[723]:
属性:适用年龄 销售额
0 0-3岁,3-6岁,6-12岁,12-18岁,18岁以上,其他 16488329.13
1 3-6岁,6-12岁,12-18岁,18岁以上 14411059.60
2 0-3岁,3-6岁,6-12岁,12-18岁,18岁以上 8509113.86
3 其他 1090189.86
4 3-6岁,6-12岁,12-18岁,18岁以上,其他 396033.57

综上所述,万元级智能教育机器人的体型更大,运动形式更加灵活,有着更多的自由度,控制方式上“全语音控制”较为普遍,适用年龄也更广泛。

五、人机交互单一化,人工智能未成熟

经济增长、消费升级,产业政策和资本助力,以及二孩政策等多方因素致使智能教育机器人行业成为创业温床。近年来智能教育机器人行业的发展比较迅速,2018年淘宝天猫平台智能教育机器人销售额为17.64亿,京东平台智能教育机器人销售额为7.16亿元。但在和整个市场容量对比下,销售规模并不是很大。

有人分析这是因为市场处于早期时期,市场还需要完善,但也有人总结,这是因为市场鱼龙混杂,所谓的智能机器人,只不过是早教机套了个机器人的壳而已。

最直接的体现是,现有技术的智能教育机器人在人机互动方面仍较为单一,对于儿童所表达的信息缺乏侦测及反馈手段。此外,现有技术的智能教育机器人多通过视听方式输出信息,在儿童注意力的吸引方面缺乏更为多样的手段。

看来归根到底还是技术不成熟,目前的人工智能领域任然处在弱人工智能阶段,特别是从感知到认知领域需要提升的空间还非常大。

不过,我们相信,随着人工智能技术的不断发展,未来智能人机交互领域的发展还将会有不断的提升,对于未来技术的发展我们值得期待和展望,智能教育机器人也会在孩子教育上发挥更大的作用。