性感复联,在线吸金——电商数据解读,谁是最强的复仇者带货王?

本报告由魔镜市场情报与亿邦动力研究院联合发布,数据来源来自天猫及淘宝平台。

作为2019最受关注的超级大片,《复联4》在4月24日中国内地市场开画。在上映之前的预售就一举打破国内及全球票房等多项记录,堪称电影记录粉碎机。截止发稿时,其国内票房已经达到了41.14亿,国内票房排三。全球票房则以22亿美元位居第2位,超越《阿凡达》盘踞十年的头把交椅,也只是时间问题了。

每个人对于漫威系列的感受不尽相同,有人被超级英雄狂拽酷帅的人设征服,有人喜欢那些贯穿电影始终的成长主线。有人佩服MCU缜密的规划和布局,有人喜欢那些插科打诨的幽默瞬间。无论你喜欢不喜欢漫威电影,不得不承认的是,在商业电影领域,漫威独树一帜,且开辟了全新、成功的英雄电影世界。

除了在屏幕上疯狂吸金,超级英雄衍生的周边也在线上占据一席之地,其IP也与许多大牌开发了热销的联名合作款。我们通过分析淘宝及天猫平台上有关“复仇者联盟”、“漫威”周边产品的线上销售数据,从商品类目、人物角色、合作品牌等角度进行分析,从侧面呈现粉丝们对超级英雄的喜好。

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一、商品类目分析

数据周期为2018年1月至2019年3月,在所有销售信息中筛选商品标题中含有“复仇者联盟”、“漫威”以及相关人物字段的数据。从而得到该平台上所有漫威相关周边产品的数据。各类目销售额如下:

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通过数据可见,周边类目中,最吸金的还是当属“人偶/摆件/硬体公仔”系列,惟妙惟肖的人物造型,加上具有较强的正版收藏意义以及较高的单价,该系列以接近9成的销售额份额在周边中呈绝对销量优势。

二、人物角色分析

毒舌钢铁侠,正义美队,话痨蜘蛛侠,性感黑寡妇,呆萌绿巨人,漫威成功之处在于,不仅构建了MCU这个强大的超级英雄宇宙体系,也塑造了丰满立体、接地气、具有明显不同人物魅力及风格的各个超级英雄,就连反派设定的洛基以及冬日战士都有大批追捧者。