电商待开垦的“处女地”——中老年线上需求分析

数据来源:淘宝、天猫平台商品标题中有“养老/中老年/老年/老人”的商品销售数据

中老年概念:根据世卫组织对年龄划分的新标准,45-59岁为中年人,60岁及以上为老年人。中老年用户是指45岁及以上的用户。

受庞大人口基数以及长期计划生育的影响,中国老龄化速度惊人。申万宏源《2019年养老行业深度研究》一文指出,2017年我国65岁及以上1.6亿人,占总人口11.4%。随着第一波婴儿潮步入老年,预计2030年占比将达到25%。

养老行业空间巨大,居、养、乐、医是核心需求。根据艾瑞咨询预计,2019年养老行业规模达4.4万亿,2023年规模将达13万亿,年复合增长率达30%,养老产业将成为一片蓝海。

随着移动互联网的发展、智能手机的普及和消费观念的改变,越来越多的中老年人参与到网络世界中来,中老年群体逐渐发展成为网购的新生力量。强劲的消费能力和庞大的消费市场,自然会引来各大电商平台的高度重视。

京东《2017年老年网络消费发展报告》显示,2017年上半年,京东平台老年群体网络消费额高速增长,同比提高78.0%;老年商品销售额同比增长61.8%,高于平台整体销售增速。阿里数据则显示,全国50岁以上的“剁手军团”已然十分庞大,仅淘宝天猫上就有近3000万。而在50多岁这一年龄层,平均每人网购消费能力高达5000元/年。中老年人日益成长为网购的新兴力量。

中老年人的网络消费呈现了多样化特征,“买用分离”就是其中之一。涉及老年消费的很多商品,多数由子女为父母长辈代买或者中老年人为子孙购买。此外,注重身心健康、时尚化、年轻化等都成为中老年人网络消费的特征。

我们爬取了淘宝、天猫平台商品标题中有“养老/中老年/老年/老人”的商品销售数据,并按照4月份的销售额将不同的类目排序,以下是销售额TOP50类目及其同比增长率:

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