2019NBA季后赛线上球衣、球鞋销售排行榜

本文通过线上电商数据,研究2019NBA季后赛线上球衣、球鞋的销售排行榜——从“总决赛MVP”莱昂纳德谈起。

跌宕起伏的NBA总决赛终于落下帷幕,猛龙获得了总冠军,而统治了NBA近五年的勇士王朝伴随着伤病陨落。对莱昂纳德来讲,这是无疑是一个完美赛季——从去年夏天出走马刺变为众矢之的到现在成为全加拿大“国宝”;从系列赛前的备受质疑到今日“实力打脸”,刚刚加盟一个赛季便帮助球队创造了队史记录赢得冠军。曾经的“小可爱”终于正式加冕为“北境之王”!而勇士这边,虽然时运不济——系列赛中连伤两员大将,但还是拼尽全力,奋战到第六场最后一刻,体现出了总冠军级别的底蕴和素养。总之,让我们恭喜猛龙,致敬勇士!

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场上冷酷,场下低调的小卡在这个赛季无疑收获了大量的中国球迷。技术全面,球风实用、打法复古,关键时刻大心脏,加之如机器人般的稳定性,此役之后,不少身边的朋友纷纷变身卡密,对这个有些面瘫的“王朝终结者”提起浓厚的兴趣。

那么问题来了,今年季后赛期间,小卡相关的运动装备到底卖的怎么样呢?他的球衣销量是否如他的受关注度一样突飞猛进呢?

让我们用魔镜电商大数据一探究竟。

一、球衣销售榜

首先我们看一下2019年季后赛期间(4-5月)淘宝天猫平台上Top10球衣排行榜。

图1:2019赛季Top球星球衣销售额排行(万元)

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图2: 18赛季、19赛季各Top球星球衣销售额(万元)对比

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没错,排名第一的是没进季后赛的老詹!虽然本赛季刚刚加盟湖人且无缘季后赛,但影响力丝毫不减当年——正应了那句话,虽不在江湖,但是江湖上都是哥的传说。当然,畅销的另一个不可忽略的因素是新球队+大球市支撑,最大牌球队+最大牌球星的强强组合也使得近35岁的老汉迎来球衣事业的第二春。而过去几年长期霸占球衣榜第一的库里今年季后赛稍稍退步,下滑至第二,但总体上,综合近两年表现,这两位现役球星在中国球迷里受欢迎程度算是独一档的存在了。

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球衣榜排名第三的是最近两年凯尔特人当家球星凯利欧文——今年季后赛销售额与库里相当。欧文在绿凯的第一次季后赛征程只能说差强人意,凯尔特人本赛季也只是止步东部半决赛,表现不及去年。但同洛杉矶一样,作为NBA两大豪门球队,波士顿凯尔特人拥有大量忠实而稳定的球迷群体,这也解释了为什么虽然前一年欧文因伤缺席季后赛,但仍能稳居销售第三的位置。

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小卡出现在季后赛球衣销售额第九的位置,4、5月的球衣销售额为110万,体量上看,不得不说与前三1000万以上级别差距较大!可毋庸置疑的是,小卡在中国的巨星之路刚刚开启,相信此次总决赛过后他的球衣销量必定大增,这一点我们会在6月电商数据出来之后加以印证。另一方面,绝对体量上虽然不尽如人意,但从增长速度上看,小卡球衣表现可圈可点。

图3:销售额Top10球衣增长率排名