十大看点解析线上防晒产品新趋势

数据来源:魔镜市场情报

防晒,自古以来便是全民关注的命题。

古代的中国、古希腊、古埃及等地的妇女崇尚白皙的皮肤,直至今天东方人仍以白为美。人类使用防晒品的历史也可以追溯到很久以前:古希腊用“橄榄万金油”打造最古老防晒品,古印度女性的面纱是她们最好的防晒工具,在中国、埃及等古国,硕大的遮阳伞被王公贵族喜爱,这种伞称作“华盖”,是一种显贵、权威的象征。进入18世纪,遮阳伞成了女性出门的随身必备用品。

0.4000614711322368image.png

进入20世纪之后,随着对紫外线的了解不断深入,含有化学防晒剂的防晒产品开始面世,并获得飞速发展。之后的几十年里,拜耳、欧莱雅、确美同等品牌陆续研发出防晒产品,现代防晒市场逐渐成形。

随后,中国本土品牌也开始加入防晒战局,其中不乏美肤宝这类专精于防晒领域的品牌。通过查询魔镜市场情报的MMI系统发现,目前淘宝天猫平台上有销售记录的防晒品牌有两千多个,淘宝天猫平台2018年防晒产品销售额达到43.68亿元,年增长率为55.89%。

线上防晒产业有以下特点:

一、95后成为主要消费人群,3~4线城市成为新的开拓点

根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》,95后成为防晒产品的主要消费人群,消费人数占比4成,消费特征极具“年轻化”。从地域上来看,一、二线城市仍然是防晒产品的主要需求点,但是三、四线城市消费人数猛增,成为新的开拓点。

0.7606655539523686image.png

二、线上防晒产品越来越受关注,销售额逐年增长

魔镜MMI系统显示,近三年,淘宝、天猫平台防晒产品销售额稳步增长,2017年年增长64.81%,2018年年增长55.89%。

淘宝、天猫平台防晒产品2017~2019年各季度销售额和销量:

0.41957724067749314image.png

线上防晒品销售季节性明显,Q2季度销售额达到全年最高。2019年Q1销售额同比增加87.32%。