满屏狗粮背后的万亿市场:线上婚庆行业市场研究

6月6日,志玲姐姐宣布结婚的消息刷满了屏幕,网友们纷纷献上由衷的祝福,并称赞她一直寻找爱情的态度:不将就不妥协,直到找到对的人。

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满屏狗粮的背后,蕴藏的是万亿级的婚庆市场。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国婚庆行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示,2017年狭义婚嫁消费(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴四大核心产业)市场规模达14623亿元,2021年这个数字将突破30000亿元。

虽然人口红利逐渐消失,结婚人数减少,但结婚的消费水平却直线攀升。尤其是85后到90后这一代人,由于受政策影响独生子女的比例较高,婚姻受到双方家庭两三代人的鼎力支持,婚庆消费能力更为可观。

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婚庆行业包括婚庆用品、婚纱摄影,婚宴酒席,婚庆策划,主持司仪,婚车出租,婚礼跟拍,婚礼摄像,蜜月旅游等等。那么,婚庆行业在线上有哪些业务?它们的表现如何?

17~18年淘系平台主要婚庆服务销售额及增长率

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通过上图可知,2017年~2018年淘系平台婚庆市场主要服务类目有旅游婚纱摄影、本地婚纱摄影、婚纱、婚庆用品、婚礼策划、婚礼鲜花布置、婚庆布置/装饰等。本文重点分析销售额TOP3的婚纱摄影、婚纱和婚庆用品电商行业。

一、旅游婚纱摄影遥遥领先,三亚、丽江、厦门成为热门

线上婚庆行业中,旅游婚纱摄影遥遥领先,18年销售额达111.68亿,同比增长184.86%;本地婚纱摄影位列第二,同比增长270.44%。看来婚纱摄影这一传统产业开始借助自身优势,与互联网展开跨界融合,线上发展势头正劲。

旅拍婚纱照靠边玩边拍吸引年轻情侣,在拍婚纱照中加入了旅行的元素,新人在拍婚纱照的同时顺便旅游,一举两得。对19年5月份线上旅游婚纱摄影销售额TOP100商品标题进行分词发现,三亚、丽江和厦门出现次数最多,其次是大理、巴厘岛、青岛、普吉岛等等。