母亲节礼品电商行业分析|生活需要仪式感,更需要一份爱的小惊喜~

数据来源:魔镜市场情报

5月12日是母亲节(Mother's Day),这是一个感谢母亲的节日,母亲们在这一天通常会收到礼物。我们随手一搜就发现,大家都在为母亲节送什么礼物而发愁,知乎上“你送过最棒的母亲节礼物是什么?”这一话题也登上了热榜,引起网友的广泛讨论。

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据报道,国外的网友也有同样的烦恼和需求。根据美国全国零售联合会(NRF)和Prosper Insights & Analytics在2018年发布的年度调查,国外85%的消费者打算庆祝这个节日,人均消费为196美元,总花费为250亿美元同比增长8%。25岁到34岁的消费者在母亲节上的花费偏高,年轻的消费者则会利用网购的方式为妈妈挑选礼物

那么中国线上母亲节礼物有哪些类目呢?它们销售趋势如何?又有哪些典型商品呢?

本文选择淘宝、天猫平台上2018年5月份和2019年4月份的销售数据,从中筛选出标题中含有“母亲”的商品进行分析,希望对经营母亲节礼品的电商商家和送礼物给妈妈的读者有所启发。

首先按照类目分组,计算适合给母亲送礼的每个类目的销售额和增长率,并按照2019年4月的销售额降序排列,结果如下表所示。可以发现2019年4月份,标题中有“母亲”的商品销售额为3.24亿元,同比增长28%。看来针对母亲的线上产品销售规模在不断扩大,越来越多的人选择在母亲节给母亲赠送礼物。