电商下的那一抹风情——成人用品线上行业分析

“谈性色变”的时代已经过去,成人用品行业正在飞速发展。成人用品指利用一些辅助性用品,帮助成年人提高性爱质量、增添性趣,还可以给性健康带来正面效果。随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断提高,人们对成人用品的接受程度也与日俱增,成人用品行业得到飞速发展。而电商凭借私密性、便捷性、流行化的优势,成为销售成人用品最合适的渠道。

本文结合淘系平台上成人用品的销售数据,研究电商平台上这一抹独特的风情。

注:避孕套在淘系平台上属于计生用品,本文分析的类目中不包含避孕套。

一、情趣用品市场激增,预计突破千亿大关

根据艾瑞咨询研究报告,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元。近年来电商蓬勃发展,加之情趣用品的私密性,情趣用品线上销售占比不断增加,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

根据魔镜市场情报MMI系统显示,情趣用品在淘系平台上2017年、2018年分别售出43.85亿元、84.08亿元,年增长率达91.75%。根据销售趋势,预计2019年淘系平台上销售额可达到150亿元。

0.26016533061061486image.png

由近三年淘系平台上成人用品月度销售额趋势可以看出,成人用品的销售额在不断增长,特别是18年5月份开始突飞猛进,说明中国人越来越正视自己和性伴侣的性爱需求。与春节、五一、十一等传统节假日相比,“520”、七夕等与爱情概念相关的节日对中国人的性爱行为驱动力更为显著。

二、产品细分不断深入,用户需求多样化明显

0.19193001082745886image.png

随着成人用品销售额规模的不断扩大,用户对成人用品有了更高的需求,不仅种类不断丰富,而且分类更加细致。目前淘系平台上成人用品主要分为五大类:情趣用品,男用器具,女用器具,情趣内衣,情趣家具,下图显示了具体的分类情况。