2019线上童装行业的变化与机遇

数据来源:魔镜市场情报 淘宝+天猫童装/婴儿装销售数据

作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业,鞋服市场受经济增速回落影响,增长速度放缓。而得益于人口结构变化、消费升级等因素,童装市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场。

童装/婴儿装作为大鞋服行业的明星市场,其线上销售如何,呈现如何的趋势?本文五大看点带你了解线上童装市场的发展与机遇。

一、线上童装/婴儿装市场整体向好,未来规模增长加速

中国儿童鞋服行业整体向好,行业发展尚处在成长期,规模增长加速,且增速高于服装行业平均水平,这主要有三方面的原因:

第一,受“二胎”政策影响,消费群体人口基数增加;

第二,消费者面临消费升级,品牌渗透加大;

第三,人均儿童鞋服消费支出增加,购买数量更多,购买单价提升。

下图显示了2016年6月~2019年6月淘系平台童装/婴儿装月度销售额,可以发现近几年销售额呈现增长趋势,且有明显波动,每年6月份和11月份销售额达到峰值。

2016~2019年淘系平台童装/婴儿装月度销售额(亿)

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二、消费升级强力推动童装人均消费支出的增长

价格分布上,0~100元价格区间处于绝对优势,销售额占比达85.65%,其中25~50价位的商品销售额占比超过40%。

高价位商品的销售额增长表现不俗,200~300元、300~400元及>400元商品的销售额同比增长分别达到846.80%、223.89%和278.07%,随着人均收入水平上升,父母有足够的消费能力选择高价品牌,消费升级强力推动童装人均消费支出的增长。

淘系平台童装/婴儿装各价位销售额占比及同比增长(%)

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0~100价格区间内,25~50元商品销售额占比最高

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三、儿童旗袍/唐装/民族服装、儿童演出服成为新的增长点

童装/婴儿装在线上类目繁多,套装销售额位居第一,其次是裤子和裙子。除了这些日常衣物,也出现了新的增长点,如儿童旗袍/唐装/民族服装同比增长506.18%,儿童演出服同比增长61.55%,

这些新的类目体现出消费者的多样化需求,值得相关商家关注。下表是6月份童装/婴儿装子类目的销售额、销量、宝贝均价与同比增长。

童装/婴儿装子类目销售额、销量、宝贝均价与同比增长