小米2018年智能手机出货量构成分析

内容概要:

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2018年小米智能手机全球出货量高达1.19亿台,全球排名第四。相信很多魔芋都会好奇:其销量构成是怎样的呢?国内国外,线上线下分别占比多少呢?下面我们结合第三方机构的调查研究,尝试进行分析。

1.国内国外占比

根据小米年报,2018年小米智能手机总销量为11870万台。根据赛诺研究,2018年小米国内销量为4796万台,占总销量的比例为40.4%。由此可推出,海外总销量7074万台,占比59.6%。可见,随着国内手机市场的饱和,海外业务已成为小米智能手机业务的主战场。

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2.国外市场占比

海外业务中,根据IDC数据,小米2018年在印度出货量4110万台,占小米总销量的34.63%,占海外总市场的58.1%。可见,印度虽然是小米海外市场的最重要组成部分,占比超过一半,但是并不是一家独大。欧洲、东南亚等其他地区也不可忽视。

以欧洲为例,根据canalys数据,2018年Q4小米在欧洲出货量为340万,2018年Q1出货量为240万台,估计2018年整年小米在欧洲的销量不低于1000万台,则其销量占比不低于海外市场的14%,不低于小米整体销量的8.4%。

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3.国内业务线上线下占比

国内业务中,根据赛诺数据,小米2018年线下销量约2535万台,占国内出货量的比例为52.86%。由此可以推出线上销量约2261万台,占比47.14%。线上销量略低于线下销量。

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4.线上各平台占比

根据安卓中国和中商产业研究院的联合研究,2018年上半年各电商平台手机销量的市场份额如下图所示:

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根据counterpoint的研究,2018年Q4中国智能手机在各电商平台的销量分布如下图所示:

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综合两家的研究,京东在手机线上市场占据绝对优势,占比接近二分之一。天猫次之,占比在四分之一左右。其他平台加起来约为四分之一。

小米在各电商平台的销量分布是否与手机整体市场的销量分布相类似呢?

我们通过魔镜市场情报的数据进行验证。

根据魔镜市场情报,2018年京东平台小米销量为1112万台,占线上总体销量的比例为49.18%;天猫平台销量532万台,占比23.53%;淘宝平台销量150万台,占比6.63%;苏宁平台销量136万台,占比6.02%;官网及其他平台销量331万台,占比14.64%。如下图所示:

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可见,小米在线上平台的销量分布与手机市场整体的分布大体一致。京东和天猫仍然是销售的主力市场。

我们把小米各渠道出货量占比全部列出来,大家根据魔镜市场情报的线上平台数据,就可以通过比例逆推您想要的数据啦,是不是超级方便呢?