2019线上婴幼儿食品行业研究报告

数据来源:魔镜市场情报

随着中国经济进入新常态,80后、90后成为婴幼儿产品的主力消费群体,针对婴幼儿的奶粉/辅食/营养品/零食等婴幼儿食品成为不断增大的市场蛋糕,需求也呈现多样化。本报告研究淘系平台婴幼儿食品的销售数据,从婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品、宝宝辅食三个角度反映婴儿类食品的消费市场现状,为相关母婴企业提供行业参考依据。

随着“全面二孩”政策的落实,母婴行业迎来黄金时代,线上购买婴幼儿食品的人数持续增加,销售规模逐年扩大,18年双十一期间销售额直逼24亿元。

2016~2019年线上婴幼儿食品销售额(亿)

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婴儿类食品包括婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品、宝宝辅食、婴幼儿羊奶粉、特殊配方奶粉、宝宝零食、婴幼儿调味品、婴幼儿液态奶等类目,各类目在淘系平台上6月份的销售额、销量、均价、市场份额和同比增长如下表。

19年6月淘系平台婴儿类食品各子类目

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子类目销售额排名前三的是婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品和宝宝辅食,下面分别对这三种婴幼儿食品进行分析。

19年6月淘系平台婴儿类食品各子类目销售额(亿)排行榜

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1 婴幼儿牛奶粉

婴幼儿牛奶粉销售额一骑绝尘,是婴儿类食品的主力产品。6月单月销售额达10亿,18年十一期间更是达到16亿元。

2016~2019年线上婴幼儿牛奶粉销售额(亿)

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19年6月份淘系平台上售出的婴幼儿牛奶粉,60%处于0~500元价格区间,其中100~200元区间销售额最高。但随着消费升级,高于1000元的商品,销售额占比由18年的15.12%增长为19年的26.55%。

19年6月淘系平台婴幼儿牛奶粉各价位销售额(亿)